「B IDOL」がバズコスメを次々生み出す秘密は？【高橋愛さんがナビゲート】

吉田さん

ありがとうございます。今は自分の期待以上のことになってちょっとびっくり。B IDOLは自分がアイドルになれるっていうコンセプト。家族のアイドルでも、彼氏のアイドルでも、職場のアイドルでも、どんな世代でも自分がアイドルになれるコスメを作りたくて。私自身も年齢が上がっているから、大人世代の方も使えるように色展開にはこだわっています。あと、みんなにかわいくなってもらえるようにYouTubeで使い方の説明も。本当に好きと思えるもの、ときめくものしか世に出さないっていうこだわりは当初から貫いています。

吉田さん

3位はむっちリップの01“こっそりピンク”。マットリップってモソモソするし、縦ジワになるから苦手だったんですけど、つくるからには好きになるまでやろうって決心。マットなのにふわふわでむっちり。キスしたくなる唇をテーマに、塗り心地に納得できるまで試作を重ねてようやく超なめらかなマットに。01はむっちリップの中で私も一番好きな色。

吉田さん

THE アイパレの01“本命のブラウン”。アイドル時代、TVに映れるかどうかっていう勝負の場面で使ったのは絶対ブラウン。だから、私の本命はブラウンだなって思って作った色です。

吉田さん

つやぷるリップの03“こなれBEIGE”です。当時はアイドルだったので、ベージュは全然使わなくて。でも、ブランド誕生第1弾のアイテムだったのもあって、一般的な人気を考えてベージュを作ったんですが、どんどん愛着が湧いてきて、私のメイクの幅も広がりました。今では一番人気の色に！

吉田さん

最初、英語でつけたんですけど、なんか普通で。SNSでも＃で回ってほしかったし、当時、日本語の色名って少なかったので、面白いと思ったんですよね。いざ日本語でって決めたら、色名を決めるときにキャッキャッてすごい盛り上がって。その感じが女子会で恋バナに盛り上がるのと似てるって思って、妄想シチュエーションを考え始めました（笑）。

吉田さん

THE アイパレ 04の“強がりのピンクグレージュ”！　強く見せたい日に使うイメージのグレーをピンクに重ねたら、ピンクが透ける感じがかわいくて。ピンクの弱さをグレーの強さで隠すみたいなイメージで“強がりのピンクグレージュ”に。シチュエーションは元カレに会いに行くとき。もう戻らないって決心して行くけど、戻りたい気持ちも隠してるみたいな……（笑）。それ以来、色名のクセがどんどん強くなっちゃって！

吉田さん

そうなんです。みんなが悩むシチュエーションに対してのメイクの処方箋みたいな、少女漫画的にも楽しめるメイク本です。たとえば、独身女性が既婚の友達との女子会でマウント取られないで、逆にマウント取れるメイクとか。細かいシチュエーション別でクスッと笑える感じ。

吉田さん

アイライナーです。細さ、折れにくさ、一度出した芯を戻せること、どれも譲れなくて、全部を実現するのに、かなり時間がかかりました。王道の色だと既にあるブランドのアイテムに太刀打ちできないと思って、ただの黒や茶色じゃなくニュアンスのある色バリエに。

吉田さん

B IDOLも自分とともに大人になれるのが一番いいなって。自己中ですけど、そのときの等身大の私の“かわいい”のどまんなかを追求していきたい。自分がそのコスメにときめくかどうかで人気か決まると思っているので、いつまでもB IDOLにときめいていたいです。