大ヒット連発！メイク業界に旋風を巻き起こす【フジコ】コスメ誕生裏側

和田さん

私はもともとコスメオタクじゃないんです。でも、ある日使った新しいコスメで顔がすごく変わって、“私ってまだ、のびしろあったんだ”って発見。そういう楽しさを忙しい女性に思い出してもらえるようなブランドをつくりたいと思ったのがきっかけ。ブランド名は、まずは覚えてもらうために人の名前がいいなって。芸能人じゃなく、クラスで一番イケてる子のイメージを考えて、日本っぽさもあるし呼びやすい「フジコ」に決まりました。

和田さん

眉ティントは韓国で市場調査していて出合ったアイテム。検索したら、日本には来てなさそうだったし、その場でパッケージの裏に書いてあったメーカーさんに電話。それから約半年で発売に！

和田さん

アイパレットってあまり使わない捨て色が出ることがあると思うんですけど、どの色も単色で使えれば、４パターンは顔が変わるし、捨て色がなくなると思って。フジコにはシェイクシャドウっていうキラキラアイシャドウがあるんですが、マットシャドウがなかったので、１色で彫りが深くなる４色を集めたパレットに。手持ちのアイシャドウにプラスして使えるから「足しパレ」と名付けました。03は、欲しいキラキラベスト４で構成！

和田さん

ありがとうございます！　アイラインって描くのが難しいし、私はメイク上手じゃないから面倒くさい気持ちも。ある日、試しに先端が４股に分かれたフジコの「書き足し眉ティント」で描いてみたら、すごく描きやすくて！　ラインを引いてないように埋められるのが、今っぽいヌケ感につながるのもいい！と思って、アイライナー用に改良。ドット側を開発したんです。

和田さん

ドットラインだけだととっつきにくく感じるかなと思ったので、アイライナーに便利なものもついてるという形状に。カラーラインを目尻だけ引くのも流行っていたし、キワをドットでしっかり埋めて、ラインは全体には引かず、目尻だけという設計で考えたので、目尻ラインの描きやすさはとことん追求しました。私自身、目尻は引っかかってうまく描けないという悩みがあったので。

和田さん

ありがとうございます！　これはマスクをしてもリップをつけたいという思いから開発したアイテム。第一にマスクにつけたくない。もっと言えば、マスクを外したとき、唇の主張が強くなりすぎるような色は避けたい。でも、リップの印象がなさすぎるのも嫌。そういう欲しい要素を全部欲張ってリップに盛り込むと、どれだけ肌なじみがよく、自然に見えるかっていうのが大切なポイントに。そもそもフジコは“大人が使えるプチプラコスメ”ということも考えて、ティントのイメージのパキッとした色とは違うニュアンスカラーに辿りつきました。機能面でも、塗りやすさはもちろん、落ちるときにムラにならないとか、細かく調整しました。

和田さん

うれしい！　フジコは“キレイになるって楽しい”をブランドコンセプトにしていて、使うたびにときめくような楽しさを見た目や使い方、中身の面白さなど、商品のどこかに入れるって決めています。「フジコじゃないと」って思ってもらえるものを作りたいんですよね。

和田さん

ずっと変わらないブランドでいたいですね。フジコらしいコンセプトは変わらずに、フジコっていつも楽しいって思ってもらえるようなワクワク感を維持していきたい。海外も含め、もっとたくさんの人に届くようにしたいという野望もあります。今年は、フジコがいろんな場所に神出鬼没で現れる企画があるので、ぜひお楽しみに。