え……。こんなに売れてるの？ 2017 べスコス受賞コスメのその後を追跡してみた。
昨年に比べて新規購入者が531%増
年間ベスコスも受賞しブランドの”顔”に成長
エスト
ザ ローション 140ml ￥6000
「受賞後この商品を新しく買う方が前年比531％へと大幅にアップ。中でも東北エリアの伸びがダントツで、なんと742％増！ ブランド内でもトップの売り上げを誇る商品に成長しました」（PR川上直美さん）
発表翌月に売り上げが418%増
至高の仕上がりに多くの選者がメロメロ！
エレガンス コスメティックス
エレガンス フェザー ヴェール SPF10・PA+ 全３色 ￥7000
「発表直後から新規のお客様の来店が増え始め、受賞商品の指名買いが急増。翌月の売上は418％増に。現場の美容部員から喜びの声も続々と」（PR 奥野由紀子さん）
リップ全体の売り上げが380%増
ダークだけどシアーそのバランスで大ヒット
ポール＆ジョー ボーテ
リップスティック N 103 ￥2000（ケース別売り￥1000）
「リップ製品全体の売上は前年比380％増。驚異的な伸びを記録しました。お客様の多くが『VOCEを見て』とおっしゃっており影響の大きさを実感」（PR 五百川紗恵子さん）
売り上げが受賞前より200%
3 in 1のマルチっぷりも大ヒットの原動力に！
シャネル
パレット エサンシエル 150 ￥7000
「受賞後、前月比200％の売り上げを記録。これ以外にも、ベスコスで１位をいただいた商品は、発表の翌月に軒並み売り上げがアップ。年間ベスコスを受賞したレ キャトル オンブルも同様です」（PR 山本香澄さん）
欠品につぐ欠品で“幻”化
VOCEのベスコス受賞をきっかけに人気が爆発！ 売り切れ続出で「幻の〜」と呼ばれるアイテムに。
a.セルヴォーク ディグニファイド リップス 09 ¥3200
SNSのハッシュタグにも、多数登場！
「可能な限りのスピードで再生産をしていますが、現在も欠品状態が続いています。”買えない口紅”としてさらに注目を集め一時は3000人待ちを記録しました」（PR 河原ゆかりさん）
b.ヘレナ ルビンスタイン ラッシュ CC ￥4500
ケアとメイクが同時に叶うハイブリッドアイテム
「受賞後は指名買いが増え、入荷しては売り切れを繰り返す事態に。お待ちのお客様に入荷連絡をしたり、SNSで入荷をお知らせするなど、対応に追われました」（PR 峠亜紀さん）
受賞をきっかけに増産が決定
売り上げに直結する影響力を持つのがVOCEベスコス。そのため発表直後に増産に踏み切るブランドも。
a. SUQQU デザイニング カラーアイズ 02 ￥6800
オフィシャルインスタのフォロワーも急増！
「受賞を受け生産量をかなり増やしましたが入荷後即完売に！ 下半期に受賞したモイスチャーリッチ リップスティックでも、同様の事態が起きました」（PR 夏目麻衣子さん）
b. コーセー ヴィセ リシェ クリスタル デュオ リップスティック RD462 ￥1500
初体験のツヤと発色で話題をさらったリップ
「１位受賞の連絡をいただき、すぐに増産に踏み切りました。その後はますます売り上げを伸ばし続け、ヴィセ史上最高の売上を記録！」（PR 津野香織さん）
撮影／金栄珠（静物） 取材・文／楢㟢裕美、中川知春 構成／与儀昇平
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Edited by 藤平 奈那子
公開日：
